市场竞争持续升温，继吉利、上汽、广汽启动大规模整合后，比亚迪也加速推进整合布局。

近日，有消息透露，比亚迪近日对腾势、方程豹两大高端品牌的公关团队进行重大架构调整。原分属销售事业部的公关团队，正式划归集团品牌及公关处，由李云飞直接统管，旨在集中资源，提升品牌力。

比亚迪正加速推动高端化战略，希望通过强化品牌形象，在淘汰赛中占据先机。目前，腾势定位为全品类豪华品牌，方程豹则主打豪华越野，两者被寄予销量增长的厚望。

2024年，腾势售出12.6万辆，方程豹为5.64万辆。2025年，两品牌陆续推出新车型，如腾势N9与钛3，市场反响逐步升温。

比亚迪为高端品牌注入易三方、云辇等核心技术，并通过渠道模式创新加速落地。腾势、方程豹放弃纯直营，引入“直营+经销商”混合模式，计划覆盖全国22省、4直辖市及5自治区，同时成立直营事业部平衡渠道利益。

比亚迪技术不是问题，难点在于如何讲好“高端品牌”这个故事。比亚迪还需在品牌故事重塑、渠道管控升级等方面持续发力，方能在全球豪华车市占据一席之地。

在智能化方面，比亚迪也将辅助驾驶和智能座舱的研发团队并线管理，以提升协同效率、降低成本。

责任编辑：马宇航