近日，在一汽奥迪与刘德华携手打造的年中讲《与时间同行》中，刘德华发出了这样一句呼吁：“要学会正确地浪费时间，就不要急于求成。当‘快’让一切过热，我们就用长期主义为其降温”。这既是他对于自己人生经历的一句总结，同时也在企业发展层面引发了一些共鸣：时间总在不经意间飞速流逝，相较于纠结如何才能不浪费时间，不如好好分析一下如何才能正确的浪费时间。著名的管理大师詹姆斯·柯林斯在《基业长青》中也曾做出过这样的判断——取得巨大成功的企业，都不是在某一时期追求绝对的高增长，而是对匀速增长保持着高度纪律性。

时间始终保持着自己的运行规律，而不断变换的环境却让人们产生了或快或慢的错觉。不同的价值观念则造就了大相径庭的人群，有的人成了时间的仆人，越来越大的生活压力迫使他们不断加快前行的步伐；有的人则能够在不断加速的节奏中努力找到慢下来的机会，一个能让自己内心放松的机会，亦如回归到质朴的田园生活，亦或是寻到一处能够净化心灵的神庙。

所谓“浪费时间”就是让我们能够尽可能的慢下来，再精彩的故事也需要时间来铺垫。我们不必为了时间而焦虑，也不必为了时间而失去自己的节奏和规律。既能够保持生活的本真与生命的个性，又能够为了理想而满怀激情。对于车企而言，“浪费时间”就是能在如今变幻莫测、复杂多变的市场中放平心态，稳住自己的节奏，在产品布局和价值理念上不断坚持“长期主义”。奥迪就是一个标准的示例，以自己坚定的态度不断地向我们诠释时间的力量是如此强大。

纵观当下，“快”仿佛成为了许多车企的发展特色，在产品开发过程中过于盲目地求快，甚至将新车的生命周期压缩到三年以内。短时布局似乎成为了他们走向成功之路的捷径，看似这样的方式很快、产品更新飞速、新技术也越来越多，但是实际上不断压缩的研发周期使得整车连基本的环境测试和道路测试都可能无法完整进行。这种快不仅会让用户后续的使用体验受到影响，甚至还会增加所有交通参与者的安全隐患，让用户充当试验品的做法的确也是一种不太负责的行为。

当我们把时间线拉长之后可以从中得出一些结论，那些真正能够为企业、为品牌持续创造价值的有效营销，一定是基于对客观消费规律的尊重和对长期主义的坚守。一汽奥迪可以说是一位“逆行者”，它没有轻易妥协，一直以长期主义的营销思维来对抗行业内卷，坚持打造以文化为驱动、价值为导向的全维度营销体系，聚焦于品牌的豪华价值，助力品牌的高质量发展。

在数十年的发展历程中，无论是营销端还是服务端，一汽奥迪都始终秉承着长期主义的底层思维，并始终信奉长期主义所带来的长线回报。或许短期内服用特效药可以跑得更快一些，但只有追求长期价值才能让企业走的更远。随着当今时代需求不断的多元化，汽车早已不再是单纯的交通代步工具，更多的成为了身份的象征、生活的载体。奥迪除了能够提供高价值产品和服务之外，也在不断满足用户对情绪价值的需求上进一步增添了用户粘性。通过洞察新世代用户的心理诉求，以高度情绪化的内容获得用户关注和参与，并唤起与用户的精神共鸣，试图建立起更多的情感链接。

奥迪与刘德华的合作无疑是一次十分契合的双向奔赴，将“时间”作为疏解情绪的切入点，指明当前人们追求速成，只顾眼前的现状，同时认为大家应该正确的浪费时间，让过去的每一分每一秒都经得起推敲。今天一汽奥迪的一系列动作，不仅是因为看到了短期的变化，更是因为看到了更长远的未来。积淀与传承，既是时间所赋予的价值，亦是让豪华品质所持之以恒的根本。无论时代与环境如何变化，唯有用心的打磨产品与技术，才能够带来真正意义上的豪华品牌。

责任编辑：王研翕